■著者<br />パトリック・ファーガン<br />上原裕美子<br /><br />■内容紹介<br />プリミティブにする、感情をわしづかみにする、わたしのこと？と思わせる、サプライズを駆使する、ミステリー要素を加える、ハードルをとことん下げる、物語のなかを歩かせる、記憶にこびりつかせる、思考回路をショートカットさせる、プライミング効果を駆使する。脳のしくみにもとづく、広告が無視されないための１０のHOOK。<br /><br />■目次<br />１ HOOKを深く理解するために（これまでのモデルと１０のHOOKのちがいとは；脳について深く知ろう）；２ あなたのメッセージが無視されないための１０のHOOK（気づかせる；考えさせる；行動させる）；３ １０のHOOKを実践するためのヒント（これまでのおさらい；プロモーション；オンラインコンテンツ；ダイレクトメール；職場での活用法；効果をテストしよう）<br />