■著者<br />インターブランドジャパン<br /><br />■内容紹介<br />ブランディングこそがビジネスの成長をドライブする。世界最大のブランディング会社Interbrandが最先端ブランディングのリアルノウハウを解き明かす。<br /><br />■目次<br />第１章 ブランディングとは何か？；第２章 ブランド価値を把握する；第３章 ブランド価値最大化のためのフレームワーク；第４章 ブランドオーナーの意志；第５章 顧客インサイト；第６章 競合との差別化；第７章 ブランドの拠りどころとなる中核概念；第８章 ブランドプロポジションを体現するためのしくみ；第９章 ワンボイスの社内浸透と社外コミュニケーション；第１０章 効果測定と新たなサイクルへ<br />