■著者<br />陶山計介<br />鈴木雄也<br />後藤こず恵<br /><br />■目次<br />序 マーケティングとは何か；第１部 マーケティング・パラダイムとブランド（マーケティングのパラダイム革新；消費者行動とマーケティング；マーケティングのSTP；ブランドとは何か；ブランド・ロイヤルとコミュニティ）；第２部 ブランド構築のマーケティング（製品戦略；価格戦略；チャネル戦略；マーケティング・コミュニケーション戦略）；第３部 マーケティングの新しいアプローチ（マーケティング・リサーチ；グローバルブランドのマーケティング戦略；サービスのブランド戦略；都市・地域のブランド戦略）<br /><br />■シリーズ名等<br />やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ<br />