alife XOX CHUCKArnaud，Roberto，Tony，Tommyの4人が中心となり、alifeNYCのデザインチームとしてスタート。もともと各分野（編集デザインディレクター、デザイナー、ギャラリーのキュレーター）で活躍していた彼らは、1999年ニューヨークに"alife"というスニーカーのセレクトショップをオープンさせる。
それまでニューヨークにはスニーカーのセレクトショップは存在していなかった。そんな彼らが店舗をオープンさせた目的とは、20代後半からのアート、デザイン、カルチャー等に興味がある人に、心地よくショッピングできるスニーカーショップを提案することや、カタチにこだわらないストリートレベルのクリエイターたちのプロモーションの場として提供し、それまでのニューヨークにはありえなかった新しい息吹を吹き込んだ。。
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