世界でもっとも有名なプロスケーターPaul Rodriguez（ポール・ロドリゲス）を幼少時代からサポートし、常に新しい情報を発信するスケートセレクトブティックとして2008年にOPEN。 ミュージックやアートそしてファッションといった ”カルチャー”や、そして南カルフォルニアの ライフスタイルが生み出す ”オリジナリティー” 等、全ての要素を含む ”スケートシーン” を 全てアイテムへ反映させるブランドがこの ”Primitive”。