HEIDENEI! [하이데나이!]는 VELCRO IT! [벨크로 잇!]이라는 프로젝트를 기반으로 꾸려나가는 가방 브랜드이다.

HEIDENEI![하이데나이!]의 첫번째 프로젝트인 VELCRO IT![벨크로 잇!]은 일명 찍찍이로도 불리우는 벨크로의 특성을 이용한 패션 아이템을 선 보이는 것으로 시작했다. 벨크로는 가볍고 내구성이 강하여 여러 분야에서 사용되지만 패션 분야에서는 그 동안 부자재로써만 사용되어 왔다.

HEIDENEI![하이데나이!]는 그 고정관념에서 벗어나 벨크로의 활용 가능성이 무궁무진하다는 생각으로 벨크로를 주재료로 사용한 탈부착이 가능한 패션 아이템을 개발 하였고 2014년 런칭 이후 가방, 모자, 악세서리 등 다양한 제품을 선보이고 있으며 지난 9월에는 프랑스 파리 패션 국제 박람회인 WHO’S NEXT[후즈넥스트]와의 콜라보레이션도 진행하는 등 활발한 행보를 보이고 있다.