■著者<br />ジャック・トラウト<br />スティーブ・リヴキン<br />吉田利子<br /><br />■内容紹介<br />あなたの会社や商品の「強み」は何ですか？それは、消費者の心にきちんと届いていますか？「強み」の正しい見つけ方、伝え方。モノと情報があふれる現代社会で、消費者の心をつかむ唯一の方法。<br /><br />■目次<br />「多様な選択肢」という不幸；「ありふれた商品」になる理由；いまこそ「USP」を！；困難だが、逃げれば惨敗；「品質戦争」と「顧客志向」には要注意；後悔しない広告戦略とは？；「低価格」で独自性は出せない；「品揃え」でも独自性は出せない；差別化にいたるステップ；差別化１「ポジショニング」と「フォーカス」の徹底〔ほか〕<br />