ninitaとはスペイン語で“可愛い娘、愛くるしい孫娘”という意味があり、日常の様々な人々とのかかわりあいの中で、いつまでもその心を大切にしていきたいというメッセージがこめられている。

デザイナーがスタイリストとして長年経験してきた中で培った感性や、時代の流れ、人々の気持ちをブランドで表現しはじめる。流行にとらわれることなく、心が温かくなるイメージやちょっとした遊びを取り入れたテイストをデザインとして人々とつながっていくことを大切にし、女性を中心に幅広い支持を得ている。