HUF (허프) "스케이트 보드 라이프 스타일"을 컨셉으로 2002 년 프로 스케이터 Keith Hufnagel가 스케이트 보드 운동화 의류 전문점으로 샌프란 시스코에 OPEN. 샌프란시스코는 발매일에 장사진 수있을 정도의 인기를 자랑한다. 최근에는 컬렉션의 폭이 넓어 앞으로 더욱 기대되는 브랜드. 오픈 이래 다양한 브랜드 등과 합작도 활발 NIKE, adidas, STUSSY, DQM NYC, KROOKED 등과의 협업을 발표하고 "스케이트는 취미가 아니라 라이프 스타일이기 때문에 항상 몸에 익히는 것에도 애착 이 좋겠다 "는 마음과 스케이터를위한 브랜드 인 것이 HUF의 개념이있다.