■著者<br />田中洋<br /><br />■内容紹介<br />理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。<br /><br />■目次<br />第１部 理論篇（ブランドをめぐって；ブランドと交換 ほか）；第２部 戦略篇（統合ブランド戦略の全体像；フェーズ１―ブランド構築の基礎 ほか）；第３部 実践篇（企業ブランド戦略；ブランド拡張戦略 ほか）；第４部 事例篇（食品・飲料ブランド；日用品ブランド ほか）<br />